Коммуникационная кампания по запуску нового бренда Авито Путешествия

Vinci ·Авито ·2024

Запущен сервис Авито Путешествия с более чем 400 тысячами вариантов размещения и проведён запуск с охватом более 22 млн человек

Открыть проект

Задача

Привлечь внимание к запуску сервиса Авито Путешествия, сформировать представление о нём как о безопасном и удобном способе бронирования жилья, сделать яркий запуск в диджитал- и офлайн-пространстве, расширить аудиторию бренда и вывести его в лайфстайл-повестку

Решение

Организовано офлайн-мероприятие в модном пространстве Yauza place с элементами настоящего путешествия: квизом, розыгрышем, Dj-сетом, фуршетом и фотозоной. Инициированы суперобложки трёх деловых изданий с единым дизайном. Проведено исследование летнего отдыха россиян с данными по многочисленным субъектам РФ для привлечения региональной аудитории

Результат

Получено более 350 публикаций в СМИ с Медиаиндексом 13000, более 406 постов в новых медиа, охват каналов составил более 22 млн, количество просмотров — более 6 млн. Первое лайфстайл-мероприятие посетило более 50 гостей, включая представителей более 25 СМИ и селебрити