Коммуникационная кампания “Счастье на Авито, встречи на ПМЭФ”
Авито реализовал нестандартные форматы интеграции в программу ПМЭФ и получил 1 953 597 охватов в соцсетях и 1610 публикаций в СМИ
Задача
Заявить на ПМЭФ о социальной миссии бренда Авито, используя нестандартный подход к интеграции в программу форума
Решение
Вместо классического стенда Авито использовал подход 360: брендмауэры, арт-объекты и инсталляции на площадке форума, активности на улицах Петербурга, бренд-медиа в соцсетях, интеграцию в деловую программу и информационную кампанию в СМИ и Телеграм-каналах. Среди активностей — бренд-зона на спортивном забеге, переговорные капсулы «Авито Диалог», Avito Dacha Truck и арт-объект «Лошадка, добрый друг из детства».
Результат
Получено 1610 публикаций в СМИ (МедиаИндекс — 36 893 единицы), 58 публикаций в сообществах Авито с охватом 1 953 597 пользователей, 3 трансляции в VK собрали более 710 000 просмотров, индекс лояльности в соцсетях вырос почти в два раза, составив в среднем 0,29 единицы