Go Brick Me
Для LEGO создали кастомные фигурки блогеров и запустили кампанию, которая увеличила долю продаж линейки BrickHeadz до 35%.
- Tagline Awards2018— Лучшая нативная реклама
- Tagline Awards2018— Лучший спецпроект с блогерами
Задача
Повысить узнаваемость нового набора BrickHeadz «Go Brick Me» среди аудитории, не знакомой с LEGO, и укрепить ценности бренда — воображение, креативность и веселье.
Решение
Для избранных блогеров изготовили персональные фигурки по их фотографиям, добавили индивидуальные инструкции и подарочные коробки, после чего отправили наборы инфлюенсерам. Кампания прошла в три волны.
Результат
- 35% Доля продаж линейки BrickHeadz в портфеле
- >30 млн Охват во всех медиаканалах
- >3,2 млн Уникальные просмотры
- 15+ Кастомных фигурок подготовлено
В июне-июле набор Go Brick Me стал ключевым драйвером роста продаж линейки BrickHeadz: его доля в портфеле увеличилась до 35%.
6 место в категории Производитель детских товаров
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
Платформа профессионального развития детей в академии «Авангард»
Разработали цифровую платформу для академии «Авангард», чтобы управлять развитием юных хоккеистов на основе данных.
Начни Игру: 2 сезон
Создали фирменный стиль, дизайн и разработку веб-портала и админки конкурса «Начни игру» для молодых разработчиков игр.
Мобильное приложение «Тролли. Караоке» для «Пятёрочки»: 2,5 млн скачиваний
Разработали мобильное приложение с AR-караоке для акции «Пятёрочки» — оно набрало более 2,5 млн скачиваний и почти 15 тыс. загруженных видеозаписей.
Онлайн-платформа для школ IQ007: групповые занятия по индивидуальным траекториям
Разработали MVP онлайн-платформы для сети школ IQ007, позволяющей проводить групповые занятия по индивидуальным траекториям и сохраняющей авторскую методику преподавания.
Разработка диджитал-ресурса Национальной электронной библиотеки
Разделили 5 000 000 документов НЭБ на три цифровых продукта: «Наука», «Свет» и «Книжные памятники»