LEGO: город будущего по детским идеям в экосистеме Яндекса
Запустили кампанию в экосистеме Яндекса, где дети предложили идеи города будущего, а LEGO воплотила их из кубиков — охват превысил 22 млн пользователей.
- Workspace Digital Awards2023— SMM и PR / Спецпроекты
- Workspace Digital Awards2023— Маркетинг и реклама / Комплексный интернет-маркетинг
- Effie2022— Детский маркетинг (дети до 12 лет)
- Effie2022— Коллаборации брендов
- Effie2022— Партнерства с медиаканалами и площадками
- Effie2022— Кампании с краткосрочным эффектом
Задача
Родители воспринимали LEGO просто как конструктор, не понимая его ценности для развития воображения. Нужно было углубить понимание бренда, донести концепцию Rebuild the World и поддержать продажи в горячий сезон.
Решение
Собрали идеи детей о городе будущего, отобрали лучшие и воплотили их в 3D-моделях из кубиков LEGO. Кампанию разместили нативно в сервисах Яндекса: Такси, Доставка, Кинопоиск, Афиша, Еда, а центром коммуникации стал Яндекс.Маркет с возможностью покупки наборов. Запустили конкурс с хэштегом #построенодетьми.
Результат
- 22 млн Охват пользователей
Кампания охватила более 22 млн пользователей, кратно увеличила прирост правильного восприятия бренда и повлияла на продажи. Точные показатели под NDA.
1 место в разделе Детские товары → 3D
2 место в категории Производитель детских товаров → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
Сообщество «Мое солнышко» стало №1 среди брендов детской косметики во ВКонтакте
Ведение сообществ «Мое солнышко» принесло бренду 91 124 подписчика во ВКонтакте и статус №1 среди конкурентов.
Как мы раскачали видеомаркетинг для бренда-лидера в категории школьных рюкзаков GRIZZLY
Перезапустили видеомаркетинг GRIZZLY с фокусом на короткие вертикальные ролики и получили 33 млн просмотров и 5-кратный рост охватов.
Сообщество «Малютки 3» выросло почти в 2 раза после перезапуска в VK
Перезапустили сообщество VK для бренда детского питания «Малютка 3» после ребрендинга и увеличили число подписчиков почти в 2 раза — с 2 788 до 5 064 человек.
SMM-продвижение группы магазина детских товаров
Оформление и продвижение группы ВКонтакте для магазина «У мишки Бэби» принесло охват 30 000 человек и 472 новых подписчика за 2 месяца.
SMM-стратегия для производителя детского питания Bibicall
Разработали контент-стратегию и визуальную концепцию для премиального бренда Bibicall, чтобы привлечь новую аудиторию и повысить лояльность.