LEGO: город будущего по детским идеям в экосистеме Яндекса
Запустили кампанию в экосистеме Яндекса, где дети предложили идеи города будущего, а LEGO воплотила их из кубиков — охват превысил 22 млн пользователей.
- Workspace Digital Awards2023— SMM и PR / Спецпроекты
- Workspace Digital Awards2023— Маркетинг и реклама / Комплексный интернет-маркетинг
- Effie2022— Детский маркетинг (дети до 12 лет)
- Effie2022— Коллаборации брендов
- Effie2022— Партнерства с медиаканалами и площадками
- Effie2022— Кампании с краткосрочным эффектом
Задача
Родители воспринимали LEGO просто как конструктор, не понимая его ценности для развития воображения. Нужно было углубить понимание бренда, донести концепцию Rebuild the World и поддержать продажи в горячий сезон.
Решение
Собрали идеи детей о городе будущего, отобрали лучшие и воплотили их в 3D-моделях из кубиков LEGO. Кампанию разместили нативно в сервисах Яндекса: Такси, Доставка, Кинопоиск, Афиша, Еда, а центром коммуникации стал Яндекс.Маркет с возможностью покупки наборов. Запустили конкурс с хэштегом #построенодетьми.
Результат
- 22 млн Охват пользователей
Кампания охватила более 22 млн пользователей, кратно увеличила прирост правильного восприятия бренда и повлияла на продажи. Точные показатели под NDA.
1 место в разделе Детские товары → Поисковое продвижение
2 место в категории Производитель детских товаров → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Новый сайт «РОСМЭН»: два раздела, интеграция с маркетплейсами и рост откликов на 20%
Разработали новый сайт для «РОСМЭН» с разделами «Книги» и «Игрушки», интеграцией с Ozon, WB и HeadHunter — количество откликов от кандидатов выросло на 20%.
Boan Baby: рост выручки в 34 раза и ROMI 1267% за 1,5 года
Комплексное продвижение интернет-магазина детских товаров Boan Baby позволило за 1,5 года увеличить доход с рекламы в 34 раза и достичь ROMI 1267%.
Рост заказов на 234% после редизайна интернет-магазина ВЫБЕРИ КУБИК
Редизайн интернет-магазина деталей LEGO «ВЫБЕРИ КУБИК» привёл к росту заказов на 234% и трафика на 82%.
Интернет-магазин для «УМНО-РАЗУМНО» с интеграцией базы данных
Разработан интернет-магазин для производителя развивающих игрушек «УМНО-РАЗУМНО» с интеграцией базы данных, эквайрингом и бонусной системой.
SEO-тексты для карточек товаров «Детского Мира»
Написали 1400+ SEO-карточек для международных брендов игрушек «Детского Мира», ~100% из них попали в топ-10 по ключевым запросам.
Органический трафик «Мама Супер» вырос с 54 до 744 визитов за 8 месяцев
Органический трафик интернет-магазина «Мама Супер» вырос с 54 до 744 визитов за 8 месяцев после SEO-продвижения.