«Лента» запустила «Дзен от цен»: Кощей и Баба-Яга в комиксах о стабильных ценах
FABULA разработала для «Ленты» кампанию «Дзен от цен» с комиксами о сказочных героях и 2,5-метровым арт-объектом Кот Ух, чтобы подчеркнуть стабильность цен без акций и скидок.
Задача
Создать ценовое позиционирование, отражающее философию бренда: предложить покупателям стабильность и уверенность в ценах без акций и скидок.
Решение
Разработана концепция «Дзен от Цен», вдохновлённая философией дзен и адаптированная под ценовую стабильность. Созданы комиксы с осовремененными героями русских сказок (Кощей, Баба-Яга, Змей Горыныч, Несмеяна), которые находят спокойствие в мире выгодных покупок. В гипермаркете в Новосибирске установлен 2,5-метровый арт-объект Кот Ух с QR-кодом на онлайн-каталог.
Результат
Проект стал важным этапом в раскрытии атрибута бренда — стабильности цен.
Ещё 93 кейса в категории Розничная сеть → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Лучший телеграм-канал о еде для X5
Перезапустили корпоративный телеграм-канал X5 как медиа о еде и увеличили вовлеченность на 46,9%.
Sибирская коллекция: баннер на матче привёл к 6 млн просмотров
Баннер на футбольном матче привёл к более 6 млн просмотров публикаций в digital.
Пивной курорт «Пивнов Градец»
Промо-кампания Velkopopovický Kozel с концептом пивного курорта «Пивнов Градец» принесла 280 млн охвата в СМИ и рост продаж на 4,8%.
Продвижение медовой продукции по Санкт-Петербургу и Москве
Комплексное продвижение интернет-магазина меда «Пчеловод Евгений» увеличило продажи с сайта с 1 437 860 до 3 546 828 руб. за два года.
Музыкальные открытия в винотеке SimpleWine: как превратить магазин в музыкальный спот и увеличить продажи на 481%
Промо-сайт с рецептами для сыра «Сиртаки» от «Нева Милк»
Обновили промо-сайт с рецептами и запустили рекламную кампанию для сыра «Сиртаки»: время на сайте выросло на 24%, привлекли 95 000 новых посетителей.