«Мама, я в шапке»: спецпроект ко Дню матери от VK
Спецпроект ко Дню матери: инсталляции с большими шапками, онлайн-открытки и розыгрыш призов — охват 13 млн пользователей за 3 дня.
- Серебряный меркурий2024— Лучшая общественно значимая PR-кампания
- Серебряный меркурий2024— Лучшая общественно значимая креативная кампания
Задача
Привлечь внимание аудитории VK к Дню матери и создать эмоциональный повод для поздравлений.
Решение
Установили большие тёплые шапки в Москве и Санкт-Петербурге, где каждый мог сфотографироваться и отправить маме поздравление. Для онлайн-аудитории создали открытки с мамиными советами, розыгрыш шапок, эмодзи-статусы и подборку клипов «Переводчик с маминого».
Результат
- 13 млн Общий охват в социальных сетях за 3 дня
- 8 000+ Публикаций с хештегом #мамаявшапке
- 10 000 000+ Просмотров шоу «КСТАТИ» на VK Видео
- 3 000+ Участников онлайн-розыгрыша шапок
За три дня проект охватил 13 млн пользователей, собрал более 8 000 публикаций с хештегом #мамаявшапке и 10 млн просмотров шоу «КСТАТИ».
Похожие кейсы
Rain Wi-Fi
Tele2 установил в Петербурге 4G-генераторы, работающие от дождя, и более 130 000 человек подключились к бесплатному Wi-Fi.
130 000+ Подключились к генераторам
Google. Year in search 2017 feat. Kasta
Видео Google Year in Search 2017 с группой Kasta набрало 10,7 млн полных просмотров и стало №1 в трендах YouTube.
10,7 млн Полные просмотры
«МегаФон». «Кокошники»
МегаФон превратил случайный мем с болельщиками в кокошниках в кросс-канальную кампанию поддержки сборной России: охват 16 913 555 человек, 10 810 646 просмотров и 38 176 реакций в соцсетях.
16 913 555 Охват
МТС Голубеграм
Видео-розыгрыш о нестандартном запуске сервиса МТС Голубеграм собрал более 5 500 000 просмотров ВКонтакте.
5 500 000 Просмотры видео
Игры в Stories
Еженедельные игры в Instagram Stories для Билайн принесли 4 500 органических подписчиков за 3 месяца и рост досматриваемости в 5 раз.
4 500 Прирост подписчиков
Можно ли рассказать зумерам про продукт на их языке? C Yota — можно!
Создали сообщество ВКонтакте для зумеров и нативно интегрировали продукты Yota, получив 26 млн органического охвата.
26 млн Органический охват