Маркетинговое исследование для клона Last Fortress: Underground
Проведено маркетинговое исследование для разработчика мобильных игр: анализ рынка, аудитории и конкурентов позволил снизить CPI на 15% по сравнению с аналогами.
Задача
Требовалось предпроектное исследование рынка мобильных игр в жанре survival с сегментацией по регионам, анализ стилистических предпочтений и формирование стратегии продвижения и монетизации для создания клона Last Fortress: Underground.
Решение
Проведён многоэтапный анализ: исследование рынка и конкурентов (Forge of Empires, Rise of Kingdoms, State of Survival и др.), CustDev и сегментация аудитории, разработка моделей монетизации и УТП, подготовка структуры рекламных кампаний с учётом CJM и каналов (ASO, инфлюенс-маркетинг, соцсети, YouTube).
Результат
- −15% Снижение CPI по сравнению с аналогами
- 12% Конверсия в установку приложения
- 4% CTR поисковой рекламы
Сформулированы конкурентные преимущества и УТП, определены эффективные каналы продвижения для каждого сегмента аудитории, даны рекомендации по таргетингу и позиционированию. В первые месяцы после запуска рекламных кампаний достигнуты CTR 4%, конверсия в установку 12% и снижение CPI на 15% относительно аналогов.
Ещё 167 кейсов в категории Игровая студия
Похожие кейсы
Google. Beyond the capitals
Кампания «Beyond the Capitals» для Google: намерение использовать Google Maps чаще выросло на 6%.
Ивент с МегаФоном «Искусство взаимодействия»
Провели театральный митап для МегаФона: 86 гостей, 25% конверсия в участника и 32 инсайта от одного зрителя.
Как Алиса строит lovemark с помощью вирусных коммуникаций
Создали 5 вирусных сюжетов с Алисой, что привело к росту PR Value на 50 026 725,30 рублей и увеличению выручки направления устройств и Алисы на 38%
Безбашенная рекламная кампания на билбордах!
HR-кампания на билбордах в Ижевске, Ульяновске и Новосибирске принесла 65apps +700% брендовых запросов и 10 резюме в день.
Блокчейн-квест «МегаФон»
Блокчейн-квест «МегаФон» с дополненной реальностью собрал 1 500 участников на улицах Москвы.
Ренейминг IT-компании Exitiv
Конкурс на новое имя для IT-компании Exitiv собрал 738 вариантов и охват почти 27 000 человек, а победителем стало название Holyweb.