Медийная реклама на Ozon: как через тестирование креативов и аудиторий вырастили CTR в 2 раза
Для ювелирного ритейлера UVI Jewellery нашли эффективную модель медийного продвижения на Ozon, увеличив CTR в 2 раза и снизив стоимость клика на 49%.
Задача
Бренду UVI Jewellery требовалось найти и масштабировать эффективную модель медийного продвижения на Ozon, которая обеспечит качественный трафик и эффективное распределение бюджета, при отсутствии накопленной статистики по площадке.
Решение
Кампания строилась на поэтапном тестировании аудиторий, креативов и офферов. В сентябре искали аудиторное ядро, отключая неэффективные таргетинги. В октябре разработали отдельные креативы для Ozon с сезонным контекстом, product-focus и контрастными фонами. В ноябре-декабре усилили оффер промокодами, сфокусировались на конверсионных регионах (80% транзакций) и акциях. Всего протестировали 30 статичных баннеров.
Результат
CTR вырос в 2 раза (с 0,16% до 0,32%), стоимость клика снизилась на 49%. Наиболее эффективными стали акционный баннер к 11.11 (CTR 0,36%) и баннер с золотым сердцем (CTR 0,63%).
Похожие кейсы
Durex. Говорим с удовольствием
Запустили первый в России секс-образовательный сервис в VK для Durex и охватили 13,93 млн пользователей
Кейс Whiteleads — 4,3 млн пользователей для мобильного приложения маркетплейса
Продвинули мобильное приложение международного маркетплейса в России и Европе, достигнув 4,3 млн установок и 1 млрд рублей выручки
Айдентика и визуальное оформление международного конкурса Интервидение'25
Создали визуальную экосистему для конкурса «Интервидение-2025», подчеркнув его международный масштаб и творческий дух
Директор по токсичности
Привлекли внимание к вакансии Директора по токсичности, получив 12000 просмотров за первые часы публикации
Точка входа в категорию: путь Агуши
Охватили 715 000 х 8 новоиспечённых мам и снизили стоимость уникального пользователя в 10 раз за счёт data-driven подхода
Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии
Для Авито разработали имиджевую кампанию «Хорошие истории», которая повысила доверие к бренду на 35% и желание работать в компании на 61%.