Медийка с настоящим ДРР 4% для мебельного бренда
Провели эксперимент с контрольной и тестовой группами и увеличили выручку мебельного e-commerce на 15% за полгода
Задача
Определить реальный вклад рекламной кампании в выручку e-commerce проекта, исключив влияние внешних факторов и ошибочную атрибуцию конверсий
Решение
Использовали метод conversion lift: разделили пользователей на контрольную и экспериментальную группы, запустили рекламу только для экспериментальной группы и сравнили результаты. Применяли сегментацию по краткосрочным интересам к мебели и ремонту, использовали большое количество рекламных видео и акцентировали в креативах на доступности товаров
Результат
За полгода рекламная кампания обеспечила около 15% выручки мебельного e-commerce, соотношение затрат к дополнительной выручке — меньше 4%