Как мотивировать людей инвестировать, когда на рынке кризис
Медийная кампания для брокера Финам в кризисный период: узнаваемость бренда выросла на 17 п. п., а число клиентов увеличилось.
Задача
В 2022 году на фоне падения российского фондового рынка и ухода зарубежных рекламных площадок спрос на открытие брокерских счетов снизился. Финам, входящий в топ брокеров, был недостаточно известен широкой аудитории и недополучал клиентов.
Решение
Агентство проанализировало целевую аудиторию и выбрало флагманский продукт — тариф FreeTrade для начинающих инвесторов. Кампания охватила 27 онлайн-площадок, маркетплейс, радио и SmartTV. Креативы с героем «около 30 лет» в повседневной одежде подчеркивали доступность инвестиций. В ходе кампании оффер и баннеры корректировались для поддержания интереса.
Результат
Несмотря на общий спад рынка, узнаваемость бренда среди видевших рекламу оказалась на 17 п. п. выше, а среди начинающих инвесторов 46–55 лет — на 8 п. п. выше. Число клиентов за время кампании выросло.
Ещё 64 кейса в категории Банк → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
52 371 установка приложения Банки.ру за 7 месяцев
Запустили таргетированную рекламу в in-app сетях для приложения Банки.ру и за 7 месяцев получили 52 371 установку и 13 898 заявок, снизив стоимость заявки на 28%.
Рост регистраций в Робокассе на 64% за 10 месяцев
Комплексное продвижение Робокассы: контекстная реклама, SEO, SMM и ORM обеспечили рост регистраций на 64% за 10 месяцев.
Тур в Кустодию от Сбера: иммерсивное путешествие по выставке с ожившими картинами и AR-гидом
Создали иммерсивный цифровой слой для выставки Кустодиева в Третьяковской галерее: AR-гид, озвученные картины и нейрофотостенд привлекли более 20 000 пользователей AR-гида и 60 000 сгенерированных AI-портретов.
Кейс MobiAds и «Единый ЦУПИС»: как выйти за рамки классического перформанс-маркетинга и привести 100 тысяч активных пользователей в мобильное приложение «Кошелек ЦУПИС»
Привлекли 100 000 пользователей, совершивших первый платёж, и более 2,5 млн платёжных событий для приложения «Кошелек ЦУПИС».
Сайт ВТБ Шанхай: открытие счета на первом экране
Создали сайт для ВТБ Шанхай с коротким сценарием открытия международного счета, вынесенным на первый экран.
Мамба х Ингосстрах: Страховка от кринж-свиданий
Запустили страховку от кринж-свиданий в коллаборации с Мамбой и получили виральный охват 11 600 232.