Здравсити: как работать с медийными кaмпаниями, чтобы ДРР была сопоставима с отдачей от performance-кампаний
Медийная кампания для сервиса доставки лекарств Здравсити в трёх городах принесла ДРР 31% вместо плановых 41% и рост интереса к бренду на 48%.
- Tagline Awards2022— Лучший хитрый performance
Задача
Перед агентством стояла задача увеличить узнаваемость бренда Здравсити в Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону и Самаре и конвертировать её в заказы курьерской доставки, отслеживая влияние медийной рекламы на другие digital-каналы и бренд-метрики.
Решение
Запустили медийную кампанию с баннерами и видеороликами, сделав акцент на экспресс-доставке лекарств. Креативы были в двух вариантах — мультипликационные и с реальными людьми, причём мультипликационные стабильно попадали в топ-3. Для измерения эффекта использовали Brand Lift: аудиторию разделили на видевших и не видевших рекламу и сравнили ответы на вопросы о знании, запоминаемости и предпочтении бренда.
Результат
- 31% ДРР медийной кампании
- +48% Рост интереса к бренду среди видевших рекламу
- +29% Перевыполнение плана по просмотрам
- +10% Перевыполнение плана по VTR
ДРР медийной кампании составила 31% при плановых 41%, интерес к бренду среди видевших рекламу вырос на 48%, а план по просмотрам перевыполнен на 29%. В Ростове-на-Дону знание бренда выросло с 4% до 66%.
6 место в разделе Аптеки и фармацевтика → Performance-маркетинг
Ещё 74 кейса в категории Маркетплейс → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Как добиться 100% прозрачности в рекламных расходах
Настроили кросс-канальную аналитику для маркетплейса здоровья Здравсити и выяснили, что доход от медийной рекламы в 10 раз выше, чем оценивали до эксперимента.
Сказ о славном рыцаре Экофуриле: комплексная поддержка бренда в digital (видео + performance)
Digital-кампания Экофурила в стилистике абсурдного Средневековья принесла рост продаж на 40% и 12% рынка.
Как стартовать бренд БАДов с нуля до 500К в ПромоСтраницах, обеспечить узнаваемость и продажи на Ozon
Вывод нового бренда БАД «Ирис» на Ozon через ПромоСтраницы: +406,9% интереса к бренду.
SEO как глоток свежего воздуха. Рост трафика в 73 раза для препарата Масло «Дыши»
SEO-продвижение сайта препарата Масло «Дыши» принесло рост трафика в 73 раза и конверсии в 7,3 раза.
Как увеличить продажи гинекологического препарата на 10%: кейс Wunder Digital и STADA Kazakhstan
Запустили рекламные кампании для STADA Kazakhstan и увеличили продажи препарата «Гексикон» на 10% за 8 месяцев.
Как компенсировать отсутствие медийной поддержки performance-каналами
Запустили комплексную digital-кампанию для Зиртека без ТВ-поддержки и увеличили поисковый спрос на 17%.