Как добиться 100% прозрачности в рекламных расходах

Задача

Нужно было добиться прозрачности в расходах на медийную рекламу и доходах от неё: в ePharma 70% покупок совершаются с мобильных устройств, но отследить путь пользователя от показа баннера до покупки в приложении было невозможно.

Решение

Собрали данные о показах веб-кампаний и покупках в мобильном приложении, интегрировались с MMP клиента и смэтчили IP-адреса пользователей, видевших рекламу, с теми, кто совершил покупку в течение 30 дней. Исключили пересечения с контекстной рекламой, чтобы получить чистую статистику по медийному каналу.