Международный строительный форум и выставка 100+ TechnoBuild 2022
Продвижение группы мероприятия ВКонтакте и привлечение участников на офлайн-форум с помощью таргетированной рекламы, что позволило достичь ER до 705% и превысить план по посещаемости на 4 000 человек.
Задача
Необходимо было продвигать группу мероприятия ВКонтакте, вести кросспостинг в Instagram, привлекать участников на офлайн-мероприятие с помощью таргетированной рекламы и обеспечивать непрерывный контент в течение четырех дней форума. Ключевым показателем эффективности был ER, который должен был быть не менее 3%.
Решение
Определили целевую аудиторию: специалисты в сфере промышленного строительства со всей России, с приоритетом на Свердловскую область. Использовали точечную настройку по геолокации и пересечение интересов. За месяц до мероприятия перенесли контент из страницы встречи в новую группу для возможности использования рекламных записей с кнопкой. Разработали контент-план с рубриками: о мероприятии, экспонентах, шорт-листах, партнерах, новостях отрасли, архитектуре, трендах и отзывах. Применяли вовлекающие механики: поиск здания, сгенерированного нейросетью, интерактивы в историях. Делали ставку на эстетику контента.
Результат
ER в группе ВКонтакте достигал 705%, мероприятие посетило около 19 000 человек (на 4 000 больше плана), получено 2 100 заявок на участие, 147 741 показов рекламных объявлений.
Похожие кейсы
«Ремонт — это уютно»: разработка SMM-стратегии для Леруа Мерлен
Повысили вовлечённость аудитории и стимулировали продажи для Леруа Мерлен в Новосибирске — охват аккаунта достиг 980 000 в пиковый месяц
Как собрать миллионы просмотров и создать героя для молодежи вместо скучных постов про сантехнику?
Разработали стратегию продвижения в соцсетях и создали видеоконтент для МастерПроф — набрали более 1 млн подписчиков в TikTok без рекламы
Bosch Power Tools | Посмотрим, на что способен Bosch | SMM
Создали мини-сериал на YouTube и провели кампании в соцсетях для Bosch — получили 230 000 просмотров и охват 10 068 268 в ВКонтакте
SMM про реставрацию и сохранение православных храмов
Разработали контент-стратегию для строительной компании «Спектр», превратив соцсети в медиа об архитектуре и истории, что увеличило аудиторию ВКонтакте до 7026 подписчиков.
От ненависти до любви: как завоевать лояльность клиентов через комментарии
Выстроили коммуникацию с дольщиками в соцсетях для строительной компании, повысив лояльность и количество положительных комментариев.
ПрофМастер в соцсетях: повышаем имидж компании и лояльность клиентов
Разработана комплексная стратегия продвижения для компании ПрофМастер, что позволило увеличить количество подписчиков на 790 человек и охватить более 1 млн пользователей.