МТС Музыка. Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами

Задача

Перед агентством стояла цель превратить блогеров в brandformance-канал: не теряя охвата и не увеличивая стоимость контакта, кратно снизить стоимость лида и повысить конверсию в установку приложения МТС Музыка.

Решение

С помощью данных Яндекс Wordstat определили основные сценарии прослушивания музыки, затем через сервис WhoIsBlogger на базе big-data отобрали блогеров в YouTube, Telegram и VK, чья аудитория соответствует этим сценариям. Для каждого блогера создали персонализированные плейлисты и креативы, а также запустили догоняющую медийную рекламу по сегментам подписчиков. Результаты верифицировали через Sales Lift для учёта отложенных и непрямых конверсий.