Проект «Доступ»

Задача

По данным внутреннего исследования здоровья бренда, МТС отставал от конкурентов по показателю «полезный бренд для молодёжи». Требовалось повысить лояльность молодой аудитории, не доказывая функциональное превосходство, а демонстрируя понимание её интересов.

Решение

Агентство привлекло музыкантов, художников и стилистов для создания эксклюзивного контента, доступного только через AR-приложение «Доступ». Контент распространялся через офлайн-постеры в местах скопления молодёжи и таргетированную рекламу на нишевых площадках. Финалом стала однодневная выставка на «Флаконе».