МТС РИИЛ

Задача

Остановить отток абонентов 14–24 лет в базе МТС, увеличить долю молодёжи в базе минимум на 2%, повысить долю тарифа РИИЛ в продажах среди всех тарифов МТС минимум на 5% по сравнению с предыдущим молодёжным предложением

Решение

Построили кампанию как интегрированную экосистему, охватывающую ключевые каналы взаимодействия с молодёжью: digital-каналы (Telegram-канал, коллаборации с блогерами, локация в Roblox), наружная реклама в инновационном формате, событийная часть (спонсорство фестиваля, модный ивент, коллаборация с брендом сумок). Включили механики вовлечения: интерактивный сериал в Telegram, бот с ИИ для генерации рекламы, офлайн-активации