МТС 30 лет – Дело в шапке
Коллаборация МТС, Глеба Костина и Диско-клуба «Радуга» создала шапку-ушанку, которая стала виральной ещё до анонса, а победители перепродавали её за 10–80 тысяч рублей.
Задача
Построить знание среди молодёжи о масштабном розыгрыше МТС в честь 30-летия и сделать подарок, релевантный нишевым комьюнити.
Решение
Создали шапку-ушанку без внешнего брендинга в коллаборации с дизайнером Глебом Костиным и Диско-клубом «Радуга». Сначала разослали её лидерам мнений для тизинга без упоминания брендов, затем провели закрытый показ и запустили розыгрыш через чат-бот в Telegram.
Результат
- 10 000 – 80 000 ₽ Цена перепродажи шапки на Авито
- 15+ Лидеров мнений получили шапку на тизинг
- 100+ Гостей на закрытом показе
Шапка стала виральной: её носили инфлюенсеры, она появилась в клипе OG Buda feat. Toxis «Крит», а победители перепродавали её на Авито за 10–80 тысяч рублей.
Ещё 445 кейсов в категории Телеком-оператор
Похожие кейсы
Спецпроект билайн с Сашей Сулим: Кибербитва с мошенниками
Документальный спецпроект с Сашей Сулим о телефонных мошенниках собрал 24,1 млн контактов и усилил ассоциацию билайна с защитой от мошенников.
МТС РИИЛ - День с Марком
Марк Эйдельштейн прожил день в прямом эфире Telegram-канала МТС РИИЛ, собрав 1 350 345 просмотров и 6 396 новых подписчиков за 8 часов.
Как Алиса строит lovemark с помощью вирусных коммуникаций
Создали 5 вирусных сюжетов с Алисой, что привело к росту PR Value на 50 026 725,30 рублей и увеличению выручки направления устройств и Алисы на 38%
#Наспинавсё
Марафон «Наспинавсё» для Билайн: участники проспали более 5 600 000 часов и получили гигабайты интернета.
Активация «МТС. Безопасность в сети»
Провели маркетинговую кампанию для МТС — охватили 20 000 000 человек, 100 000 перешли на сайт
МТС Музыка. Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами
С помощью big-data и блогеров стоимость лида для МТС Музыки снижена в 13 раз, конверсия в установку составила 6,5%.