МТС 30 лет – Дело в шапке
Коллаборация МТС, Глеба Костина и Диско-клуба «Радуга» создала шапку-ушанку, которая стала виральной ещё до анонса, а победители перепродавали её за 10–80 тысяч рублей.
- Серебряный меркурий2024— D11. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания, созданная совместно с лидерами мнений
Задача
Построить знание среди молодёжи о масштабном розыгрыше МТС в честь 30-летия и сделать подарок, релевантный нишевым комьюнити.
Решение
Создали шапку-ушанку без внешнего брендинга в коллаборации с дизайнером Глебом Костиным и Диско-клубом «Радуга». Сначала разослали её лидерам мнений для тизинга без упоминания брендов, затем провели закрытый показ и запустили розыгрыш через чат-бот в Telegram.
Результат
- 10 000 – 80 000 ₽ Цена перепродажи шапки на Авито
- 15+ Лидеров мнений получили шапку на тизинг
- 100+ Гостей на закрытом показе
Шапка стала виральной: её носили инфлюенсеры, она появилась в клипе OG Buda feat. Toxis «Крит», а победители перепродавали её на Авито за 10–80 тысяч рублей.
5 место в разделе IT и телеком → Инфлюенс-маркетинг
5 место в категории Телеком-оператор → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
Rain Wi-Fi
Tele2 установил в Петербурге 4G-генераторы, работающие от дождя, и более 130 000 человек подключились к бесплатному Wi-Fi.
Google. Year in search 2017 feat. Kasta
Видео Google Year in Search 2017 с группой Kasta набрало 10,7 млн полных просмотров и стало №1 в трендах YouTube.
Можно ли рассказать зумерам про продукт на их языке? C Yota — можно!
Создали сообщество ВКонтакте для зумеров и нативно интегрировали продукты Yota, получив 26 млн органического охвата.
«МегаФон». «Кокошники»
МегаФон превратил случайный мем с болельщиками в кокошниках в кросс-канальную кампанию поддержки сборной России: охват 16 913 555 человек, 10 810 646 просмотров и 38 176 реакций в соцсетях.
Tele2: «Инста-бабушка»
Создали пять Instagram-аккаунтов «бабушек», которые за месяц написали 1852 комментария и привлекли внимание к проблеме общения с пожилыми родственниками.
МТС Голубеграм
Видео-розыгрыш о нестандартном запуске сервиса МТС Голубеграм собрал более 5 500 000 просмотров ВКонтакте.