На 25% увеличили туристический трафик из Москвы на тюменские термы

Задача

Увеличить восприятие Тюменской области как туристического региона среди московской аудитории более чем на 20%, обеспечить охват не менее 20 млн человек, повысить посещаемость термальных курортов региона в период старта термального сезона не менее чем на 5%, увеличить количество поисковых запросов по теме отдыха на термальных курортах Тюмени

Решение

Использовали три инструмента: ИИ-ролик на медиафасаде Останкино, интеграцию в «Шоу Воли» на ТНТ и трендовый контент с отсылкой к рекламе Wildberries. Подход позволил привлечь внимание к региону, вызвать доверие у аудитории и создать вирусные инфоповоды