NOKIAN TYRES. Омниканальный подход для успешного вывода нового продукта.
Омниканальная кампания для Nokian Tyres вернула бренду лидерство: брендовые запросы выросли на 43%, а доля рынка достигла рекордных 32,6%.
Задача
В 2020 году интерес аудитории к бренду снизился, Nokian Tyres потеряла лидерство в поисковых запросах. Нужно было удержать лидерство в продажах и вернуть лидерство в знании бренда.
Решение
Стратегия строилась на омниканальном подходе 360: помимо традиционных каналов использовали блогеров, TikTok, digital audio и наружную рекламу. Для разных аудиторных сегментов разработали персонализированные креативы и наборы каналов, чтобы присутствовать на каждом этапе пути покупателя.
Результат
- +43% Брендовые запросы
- 32,6% Доля рынка по объему продаж
- +31% Трафик на сайт
- ×2 Органический трафик
Брендовые запросы выросли на 43%, доля рынка достигла 32,6% — рекорд за всю историю подразделения. Трафик на сайт превысил прогноз на 31%, органический трафик вырос вдвое.
Ещё 52 кейса в категории Производитель шин
Похожие кейсы
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
Промо-сайт Nissan Pathfinder с историческими личностями
Создали промо-сайт Nissan Pathfinder с историческими личностями, которые рассказали о сочетании мощности и интеллекта автомобиля.
Гараж нашего времени
Запустили сервис «Гараж» для Авито и увеличили количество добавленных авто на 29%.
Особенности национального бездорожья
Промо-кампания HAVAL H9 с короткометражным фильмом и UGC-активацией принесла 10 млн просмотров и 430 записей на тест-драйв.
Renault online Showroom
Создали онлайн-шоурум Renault Kaptur — первую платформу для продажи новых автомобилей онлайн, которая принесла 8000+ продаж.
MobiAds увеличила число поездок в приложении Делимобиль в 13 раз через премиум in-app
MobiAds привлекла клиентов в приложение Делимобиль через премиум in-app рекламу, увеличив число поездок с 169 до 2 292 за 5 месяцев.