NOKIAN TYRES. Омниканальный подход для успешного вывода нового продукта.
Омниканальная кампания для Nokian Tyres вернула бренду лидерство: брендовые запросы выросли на 43%, а доля рынка достигла рекордных 32,6%.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
Задача
В 2020 году интерес аудитории к бренду снизился, Nokian Tyres потеряла лидерство в поисковых запросах. Нужно было удержать лидерство в продажах и вернуть лидерство в знании бренда.
Решение
Стратегия строилась на омниканальном подходе 360: помимо традиционных каналов использовали блогеров, TikTok, digital audio и наружную рекламу. Для разных аудиторных сегментов разработали персонализированные креативы и наборы каналов, чтобы присутствовать на каждом этапе пути покупателя.
Результат
- +43% Брендовые запросы
- 32,6% Доля рынка по объему продаж
- +31% Трафик на сайт
- ×2 Органический трафик
Брендовые запросы выросли на 43%, доля рынка достигла 32,6% — рекорд за всю историю подразделения. Трафик на сайт превысил прогноз на 31%, органический трафик вырос вдвое.
Ещё 56 кейсов в категории Производитель шин
Похожие кейсы
Хеллоуинские байки для Ситидрайва: 1 млн охвата и 8500 использованных промокодов
Ситидрайв и SETTERS запустили хеллоуинскую кампанию с историями-войсами и промокодами, охватив 1 000 000 пользователей и добившись 8 500 использованных промокодов.
Ведение 50 официальных фан-клубов CHERY TIGGO
Ведение фан-клубов CHERY TIGGO в Telegram выросло с 11 до 50 чатов, а количество подписчиков увеличилось в 16 раз и достигло 126 000 человек.
SMM УАЗ
Разработали новую контент-стратегию для УАЗ и за полгода подняли бренд на 33 позиции в рейтинге автобрендов в соцсетях.
Особенности национального бездорожья
Промо-кампания HAVAL H9 с короткометражным фильмом и UGC-активацией принесла 10 млн просмотров и 430 записей на тест-драйв.
Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи
Омниканальная стратегия продвижения антифризов Felix увеличила продажи кастомной линейки в два раза.
HAVAL получил 3 800 брендированных постеров от пользователей с помощью ИИ
SMM-активация с ИИ для HAVAL принесла 3 800 брендированных постеров и +3 500 подписчиков в Telegram.