Новый «Фон»: запуск бренд-медиа «МегаФона» о технологиях и поп-культуре в соцсетях
Разработали контент-стратегию и создали бренд-медиа «Фон» для «МегаФона» — охват составил 218 млн пользователей
Задача
Сформировать позитивное мнение о бренде и доказать, что SMM в телекоме может быть заметным и полезным для аудитории, преодолев преобладание негативного контента в соцсетях компании
Решение
Разделили коммуникацию по разным каналам: для абонентов сохранили сообщество с полезным контентом и техподдержкой, а для потенциальных клиентов и любителей технологий создали бренд-медиа «Фон». Внедрили гибкий таргетинг, уникальный визуальный стиль, ситуативный контент и еженедельную аналитику для адаптации под интересы аудитории
Результат
Охват составил 218 млн пользователей, реакции на публикации — на 69% больше, чем у ближайшего конкурента, суммарное количество подписчиков «Фон» — 592 000 во «ВКонтакте» и 76 000 в «Телеграм»
Похожие кейсы
Rain Wi-Fi
Создали проект Rain Wi-Fi для Tele2 — получили более 139 млн media impressions
Google. Year in search 2017 feat. Kasta
Создали вирусное видео с участием рэп-группы Kasta для Google Russia — получили 10,7 млн просмотров на YouTube
Приоритет: ребрендинг и комплексное сопровождение федеральной программы
Полностью оцифровали процесс подачи и экспертизы заявок на гранты для программы «Приоритет 2030» — автоматизировали документооборот и повысили прозрачность конкурсного отбора
ФинКод: платформа для изучения финансовой и инвестиционной грамотности от ВТБ Мои Инвестиции
Создали образовательную платформу в Telegram для ВТБ Мои Инвестиции — 70% пользователей регулярно возвращаются к обучению
Digital-кампания «Яндекс ищет стартапы» для Яндекса
Собрали 500 заявок от стартапов для Московского акселератора (партнёр — Яндекс) за две недели вместо месяца и перевыполнили KPI в два раза
«МегаФон». «Кокошники»
Превратили ситуативный пост в кросс-канальную кампанию по поддержке Чемпионата Мира по футболу для МегаФона, охватив 16 913 555 человек