Точка входа в категорию: путь Агуши

Resolution ·PepsiCo ·2018

Data-driven programmatic-кампания для Агуши охватила 50% молодых мам ежемесячно и снизила стоимость уникального пользователя в 10 раз по сравнению с промо в роддомах.

Открыть проект

Награды · 4

3 серебро бронза

Tagline Awards2018— Лучшая кампания для FMCG
Tagline Awards2018— Лучшее использование programmatic-технологий
Tagline Awards2018— Лучшая performance-кампания
Tagline Awards2018— Лучшая кампания

Задача

Привлечь внимание целевой аудитории с помощью кастомизированных сообщений на основе данных о поведении и интересах, обеспечив охват не менее 50% ЦА каждый месяц.

Решение

Использован data-driven подход с аудиторными сигналами: поисковое поведение, контентные и шоппинг-интересы, привязанные к возрасту ребёнка. Для сбора данных о локациях размещены Wi-Fi роутеры в роддомах, что позволило идентифицировать недавно родивших мам и доставлять релевантные сообщения в нужный момент.

Результат

50% Охват целевой аудитории каждый месяц
715 000 × 8 Охвачено новоиспечённых мам с момента запуска
×10 Стоимость уникального пользователя по сравнению с промо в роддомах

Кампания охватывала 50% целевой аудитории ежемесячно, всего с момента запуска охвачено 715 000 × 8 новоиспечённых мам, а стоимость уникального пользователя оказалась в 10 раз ниже, чем у промо в роддомах.

2 место в разделе Детские товары → Performance-маркетинг

2 место в категории Производитель напитков → Performance-маркетинг

Точка входа в категорию: путь Агуши

Задача

Решение

Похожие кейсы

Как креативная концепция и омниканальный подход помогли вдвое увеличить продажи

Промо-сайт с рецептами для сыра «Сиртаки» от «Нева Милк»

Brandformance-продвижение VILLARTEC: брендовые запросы выросли на 216%

Рост продаж VILLARTEC на 3 429% после выхода на рынок садовой техники

Online-to-offline (бренд Askona)

Хо-хо-ндоны