Охват 32,86 млн пользователей для сервиса «Пакет» от X5 Group
Повысили узнаваемость сервиса «Пакет» для X5 Group — охватили 32,86 млн уникальных пользователей
- Workspace Digital Awards2025— Маркетинг и реклама / Контент-маркетинг
Задача
Необходимо было повысить узнаваемость сервиса выгодных покупок «Пакет» и обучить целевую аудиторию (современные семьи 28–45 лет) новому формату получения выгод в «Пятёрочке» и «Перекрёстке», создать нейтрально-позитивное инфополе и привлечь новых пользователей без навязчивой рекламы
Решение
Использовали нативную рекламу и многослойную коммуникацию: вовлекали аудиторию эмоциональным и полезным контентом (мемы, карточки, инфографика, видео), работали с тематическими пабликами, авторскими сообществами и инфлюенсерами, регулярно анализировали реакцию ЦА и корректировали стратегию
Результат
- 32,86 млн Охват уникальных пользователей
- +47% Рост поисковых запросов за год
- ×1,5 Рост знаний аудитории (бренд-лифт)
- 182 360 Реакции на публикации
Превысили ключевые KPI: охватили 32,86 млн уникальных пользователей (при плане 30,9 млн), увеличили реакции на 17% (до 182 360), подняли уровень вовлечённости с 0,6% до 0,63%, повысили уровень знаний аудитории в 1,5 раза, увеличили число поисковых запросов на 47%
1 место в разделе Офлайн-продажи → Контент-маркетинг
3 место в категории Розничная сеть → Контент-маркетинг
Похожие кейсы
Лучший телеграм-канал о еде для X5
Перезапустили корпоративный телеграм-канал X5 как медиа о еде и увеличили вовлеченность на 46,9%.
Кофе — не наркотик!
Запуск первого в мире интернет-магазина легальных товаров в даркнете увеличил продажи на 300%.
«Магнит» в TikTok #пораотыграться
Провели хештег-челлендж в TikTok — повысили запоминаемость рекламы на 179,68%
Разработка и реализация SMM-стратегии для бренда питьевой воды BAIKAL430
Разработали SMM-стратегию для BAIKAL430 и получили прирост подписчиков на 10 тысяч
Перезапуск соцсетей Птицефабрики «Северная»: +67 000 подписчиков и 50 млн рублей дохода
Перезапустили соцсети Птицефабрики «Северная» и привлекли 67 000 новых подписчиков, а доход от SMM составил 50 млн рублей.
«Дикий» SMM алтайской минеральной воды Petroglyph
SMM-продвижение премиальной минеральной воды Petroglyph в Instagram, Facebook, ВКонтакте и YouTube принесло 3,2 млн просмотров на YouTube и 25,5 тыс. переходов из Instagram.