Okko: сериал «Урок» вышел на 1 место по спонтанному знанию

Задача

Сериал «Урок» в онлайн-кинотеатре Okko — драматический проект с двойной аудиторией: подростки 16–24 и родители 30–45. У них разные медиапривычки, паттерны потребления и реакции на коммуникацию. Требовалось привлечь молодую аудиторию, увеличить число зрителей и триалов относительно средних показателей по оригинальным сериалам сервиса, а также добиться высокого знания тайтла и поискового интереса.

Решение

Разработали двухконтурную систему: для молодёжи — быстрый эмоциональный контент через нативные форматы и блогеров, для родителей — рациональные объясняющие сообщения с акцентом на доверие. Каналы (соцсети, блогеры, посевы, performance, SEO) интегрировали в единую data-driven воронку с сегментацией, ретаргетингом и оптимизацией креативов. На этапе удержания использовали email и push-уведомления.