Para Para: из утилитарного товара в лайфстайл-бренд

Задача

Производитель качественных чулочно-носочных изделий рисковал остаться одним из многих продавцов на маркетплейсах без единой идеологии. Требовалось превратить продукт в узнаваемый lifestyle-бренд, способный масштабироваться на российском и международном рынках.

Решение

Провели исследование fashion-трендов, медиаполя, рынков и конкурентных моделей. Разделили фактическую и желаемую аудитории, сформулировали позиционирование, продуктовую архитектуру и Tone of Voice. В основе бренда — идея «Самые важные вещи — те, о которых не принято говорить», соединяющая утилитарную базу и акцентные коллекции.