Показывать видеорекламу максимально целевой аудитории на основе данных о совершённых покупках
Для «Полисорба» использовали алгоритмы First Data для таргетирования на покупателей, что повысило досматриваемость роликов до 76% для 10-секундных и 58% для 30-секундных.
Задача
Требовалось показывать видеорекламу максимально целевой аудитории на основе данных о покупках и повысить досматриваемость роликов (VTR).
Решение
Применили алгоритмы First Data для таргетирования на фактических покупателей «Полисорба», а также покупателей конкурентов и смежных категорий. Реклама размещалась в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники» с учётом сезонности спроса.
Результат
В летние месяцы First Data показала наивысшие результаты: общий CTR 0,8%, доходимость на сайт выросла до 56%. В августе превысили KPI по VTR: для роликов 10 сек. — 76%, для 30 сек. — 58%. 1,5 млн из 2,6 млн досмотрели 30-секундный ролик до конца.
Похожие кейсы
Кейс Whiteleads — 4,3 млн пользователей для мобильного приложения маркетплейса
Продвинули мобильное приложение международного маркетплейса в России и Европе, достигнув 4,3 млн установок и 1 млрд рублей выручки
Точка входа в категорию: путь Агуши
Охватили 715 000 х 8 новоиспечённых мам и снизили стоимость уникального пользователя в 10 раз за счёт data-driven подхода
Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии
Для Авито разработали имиджевую кампанию «Хорошие истории», которая повысила доверие к бренду на 35% и желание работать в компании на 61%.
Type Личности
Реализовали диджитал-спецпроект Type Личности для TypeType — собрали 101 995 просмотров страницы с проектом
МТС Музыка. Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами
Оптимизировали кампанию с блогерами для музыкального стриминга — снизили стоимость лида более чем в 13 раз
CRM-маркетинг для Urban Group
Снизили стоимость привлечения в 5,5 раз и добились конверсии 4–5% базы контактов во вторичное обращение