Позиционирование магазинов Mark Formelle в Петербурге как креативных кластеров

Задача

Сформулировать позиционирование магазинов Mark Formelle при выходе на рынок Петербурга, определить ключевую метафору, дизайн флагманского магазина и креативные механики открытия.

Решение

На основе исследования решили, что магазины станут креативными кластерами, где каждый сможет проявить индивидуальность. Во флагманском магазине создали три точки притяжения: куб, дерево с растениями и афишу с фотографиями новинок. Разработали особую интонацию коммуникации, сочетающую иронию бренда с любовью петербуржцев к тонкому повествованию, а для открытия выпустили фирменные стикеры и пригласили художника-граффитиста для росписи шопперов.