Бедный Абрамович в золотых булках: продвижение сериала онлайн-кинотеатра Start в коллаборации с сетью ресторанов Black Star Burger
Продвижение сериала «Бедные Абрамовичи» для Start через коллаборацию с Black Star Burger: бургер с провокационным названием привлёк внимание аудитории и стимулировал пробные подписки.
- Tagline Awards2023— Лучшая коллаборация компаний
- Tagline Awards2023— Лучшая промоактивация
Задача
Увеличить знание о бренде Start и сериале «Бедные Абрамовичи», вовлечь новую аудиторию и стимулировать оформление пробных подписок.
Решение
Разработали вирусный креатив: в меню Black Star Burger появился маленький золотой бургер «Бедный Абрамович», визуализирующий контраст между названием и содержанием. Для анонсирования использовали UGC-контент в соцсетях ресторана и таргетированную рекламу.
Результат
Задачи по увеличению узнаваемости бренда и росту пробных подписок выполнены. Однако путь пользователя с QR-кода на лендинг оказался запутанным, из-за чего часть аудитории не доходила до ввода кода.
6 место в разделе Развлечения → PR и репутация
5 место в категории Онлайн-кинотеатр → Таргетированная реклама
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
LEGO: город будущего по детским идеям в экосистеме Яндекса
Запустили кампанию в экосистеме Яндекса, где дети предложили идеи города будущего, а LEGO воплотила их из кубиков — охват превысил 22 млн пользователей.
Турнир «Игровой зачет» от тарифа «Игровой»
Провели киберспортивный турнир «Игровой зачёт» для Ростелекома и Lesta Games — охват кампании составил 14 млн
PR-кампания дейтинг-сервиса Flero: 59,4 млн охват и 600+ публикаций
PR-кампания дейтинг-сервиса Flero: охват 59,4 млн и 600+ публикаций
Аккаунт «Ква-Ква Парка» в TikTok набрал 194 000 подписчиков и 6,7 млн просмотров
SMM-агентство brandfactory создало и развило аккаунт аквапарка «Ква-Ква Парк» в TikTok, набрав 194 000 подписчиков и 6,7 млн просмотров на топ-видео.
PlayStation x DEATHLOOP: «Охота на блогеров» в VK
Интерактивная VK-игра «Охота на блогеров» для PlayStation и DEATHLOOP принесла 7+ млн просмотров и рост комментариев на 1456%.