Как мы зажгли «Огниво» в Likee: кейс успешного продвижения фильма с помощью хэштег-челленджа

brandfactory ·Кинопрокатная компания Централ Партнершип , кинокомпания СТВ . ·2024

Хештег-челлендж в Likee для фильма «Огниво» принёс 30,2 млн просмотров и 14 200 пользовательских роликов.

Задача

Повысить узнаваемость фильма «Огниво», привлечь зрителей в кинотеатры и создать ажиотаж вокруг премьеры, нативно интегрировав идею фильма в пользовательский контент.

Решение

Запустили хештег-челлендж в Likee с брендированным разделом и встроенной креативной механикой. Участникам предложили снять ролик на тему «Если бы у меня было огниво, я бы сделал…», используя звуки и реплики из трейлера. Акцент сделали на молодую аудиторию, для которой важны эмоции и самовыражение.

Результат

30 200 000 Просмотры роликов с хештегом челленджа
14 200 Контентные единицы по хештегу

Челлендж собрал 30,2 млн просмотров и 14 200 роликов, превысив показатели некоторых немаркетинговых челленджей — пользователи органично включились в механику.

5 место в категории Продюсерская компания → SMM

Похожие кейсы

Развлечения SMM Таргетированная реклама

2023

Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска

Паравеб · ТПУ, ТГУ, СибГМУ, ТУСУР

Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.

16 · 7 золотых

2021

LEGO: город будущего по детским идеям в экосистеме Яндекса

Nomads · LEGO Russia

Запустили кампанию в экосистеме Яндекса, где дети предложили идеи города будущего, а LEGO воплотила их из кубиков — охват превысил 22 млн пользователей.

6 · 1 золото

2022