2,5 млрд просмотров хэштег-челленджа Yummy United в TikTok
Хэштег-челлендж в TikTok для Yummy United привлёк 2,5 млрд просмотров видео за 4 месяца и 44 млн охвата за 3 дня.
Задача
Построить знание о Yummy United как о компании, где дети управляют процессами, и сформировать у детей 8–12 лет желание попасть в Детский Совет директоров. Также требовалось дать пользователям из разных городов возможность подать заявку и сформировать позитивное восприятие бренда у родителей.
Решение
Запустили хэштег-челлендж в TikTok с брендированной линзой и треком. Привлекли популярных блогеров (Артур Бабич, Лиза Анохина, Юля Гаврилина, Аня Куценко), которые анонсировали механику. Линза позволяла детям «примерить» взрослые атрибуты — очки и галстук, а трек подчёркивал идею «дети рулят».
Результат
- 2,5 млрд Просмотры видео хэштег-челленджа за 4 месяца
- 44 млн Охват кампании за 3 дня челленджа
- 3,6 млн Просмотры релевантных роликов с эффектом, хэштегом и треком
- 2,7 тыс. UGC-видео с хэштегом, эффектом и треком
За 3 дня челленджа охват составил 44 млн, а за 4 месяца видео с хэштегом набрали 2,5 млрд просмотров. Пользователи создали 2,7 тыс. UGC-видео, а 100 детей получили приглашение в отбор в Детский Совет директоров.
Ещё 13 кейсов в категории Производитель продуктов питания → Контент-маркетинг
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
Начни Игру: 2 сезон
Создали фирменный стиль, дизайн и разработку веб-портала и админки конкурса «Начни игру» для молодых разработчиков игр.
Мобильное приложение «Тролли. Караоке» для «Пятёрочки»: 2,5 млн скачиваний
Разработали мобильное приложение с AR-караоке для акции «Пятёрочки» — оно набрало более 2,5 млн скачиваний и почти 15 тыс. загруженных видеозаписей.
Спецпроект с фондом «Искусство быть рядом» в поддержку детей с аутизмом «Станьте особенными для особенных»
Спецпроект с генератором особенных признаний для фонда «Искусство быть рядом» привлёк 60+ млн показов и 38К+ переходов на сайт акции.
Точка входа в категорию: путь Агуши
Data-driven programmatic-кампания для Агуши охватила 50% молодых мам ежемесячно и снизила стоимость уникального пользователя в 10 раз по сравнению с промо в роддомах.
Приложение со сказками для LIMKORM GROUP привлекло 121 тыс. пользователей
Разработали мобильное приложение со сказками для LIMKORM GROUP и привлекли 121 тысячу новых пользователей.