«Работа, которая мяу»: Будьте с котиками
Промо-кампания с котиками для «Пятёрочки»: 25 млн человек узнали об обновлённом EVP компании.
- Tagline Awards2025— Лучшая HR-кампания
Задача
Познакомить сотрудников и потенциальных соискателей с обновлённым EVP, привлечь внимание широкой аудитории к работе в «Пятёрочке» и усилить эмоциональную связь с брендом работодателя.
Решение
Кампания прошла в два этапа: сначала создали охватный инфоповод из реальной истории о котике, приючённом сотрудниками магазина, затем выпустили лимитированные жилетки для котиков, которые разыгрывали в соцсетях или дарили тем, кто брал котика из приюта. Коммуникацию поддерживал промо-сайт и активации в социальных сетях, знакомившие аудиторию с ценностями бренда и вакансиями.
Результат
- 25 млн Узнали об EVP компании
- 2 млн Охват активации в социальных сетях
- 80 000 Комментариев в социальных сетях
- 23 000 Переходов на карьерный сайт
Кампания охватила 25 млн человек, привлекла 2 млн пользователей в соцсетях и привела 23 000 переходов на карьерный сайт.
Ещё 93 кейса в категории Розничная сеть → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Лучший телеграм-канал о еде для X5
Перезапустили корпоративный телеграм-канал X5 как медиа о еде и увеличили вовлеченность на 46,9%.
Sибирская коллекция: баннер на матче привёл к 6 млн просмотров
Баннер на футбольном матче привёл к более 6 млн просмотров публикаций в digital.
Пивной курорт «Пивнов Градец»
Промо-кампания Velkopopovický Kozel с концептом пивного курорта «Пивнов Градец» принесла 280 млн охвата в СМИ и рост продаж на 4,8%.
Продвижение медовой продукции по Санкт-Петербургу и Москве
Комплексное продвижение интернет-магазина меда «Пчеловод Евгений» увеличило продажи с сайта с 1 437 860 до 3 546 828 руб. за два года.
Музыкальные открытия в винотеке SimpleWine: как превратить магазин в музыкальный спот и увеличить продажи на 481%
Промо-сайт с рецептами для сыра «Сиртаки» от «Нева Милк»
Обновили промо-сайт с рецептами и запустили рекламную кампанию для сыра «Сиртаки»: время на сайте выросло на 24%, привлекли 95 000 новых посетителей.