«Работа, которая мяу»: Будьте с котиками

Задача

Познакомить сотрудников и потенциальных соискателей с обновлённым EVP «Пятёрочки», привлечь внимание к работе в компании и усилить эмоциональную связь с брендом работодателя

Решение

Создали инфоповод на основе реальной истории о котике, которого приютили сотрудники «Пятёрочки». Затем выпустили лимитированные жилетки для котиков и организовали активности в социальных сетях с возможностью выиграть их. Проект поддерживался промо-сайтом и заданиями, которые знакомили аудиторию с работой в компании и транслировали ценности бренда-работодателя