Рак не знает, с кем связался: креативная концепция продвижения для фонда Онкологика
Разработана рекламная кампания для фонда «Онкологика», меняющая стереотипы о раке и показывающая пациентов как сильных личностей.
Задача
Создать рекламную кампанию для фонда «Онкологика», которая изменит стереотипное восприятие онкобольных как жертв и покажет их как сильных личностей, используя дерзкий слоган и реальные истории.
Решение
Разработана кампания с слоганом «Рак не знает, с кем связался», отказавшись от клише больничных палат и капельниц. Визуал — яркие цвета, естественные эмоции, без постановочных фото. Главной героиней стала Маргарита — равный консультант фонда, своим примером разрушающая стереотипы. Кампания охватила медиафасады 20 городов России, включая LED-экраны в Москва-Сити и на ВТБ Арене.
Результат
Кампания получила массу положительных отзывов и дополнительную узнаваемость, легла в основу креативной рамки коммуникаций фонда, задав жизнеутверждающий тон для изменения общественного мнения.
Похожие кейсы
Аудентика для города Полярные зори
Разработали айдентику для города Полярные Зори, чтобы изменить восприятие региона среди местных жителей
Норильск: на грани возможного
Разработан территориальный бренд Норильска на основе опроса 1816 жителей, отражающий уникальный характер города.
Как мы создали новую символику для благотворительного фонда AdVita
Разработали визуальный символ донорства костного мозга и коллекцию мерча, которые объединили сообщество доноров и реципиентов
Фирменный стиль ГИСП ➜ минпромторг РФ
Разработан дизайн защищённого сегмента ГИСП с акцентом на безопасность и преемственность бренда.
Разработка фирменного стиля для Федерации Авиации Общего Назначения
Разработан фирменный стиль для Федерации Авиации Общего Назначения.
Разработка дизайна и оформление фестиваля Пикник ХМ
Разработан дизайн-концепция ежегодного фестиваля на открытом воздухе с учетом сменной тематики.