Ребрендинг Acino в «Алцея»: 100% контрагентов сохранили сотрудничество
Разработали комплексную программу внутренних и внешних коммуникаций для ребрендинга Acino в «Алцея»: 100% контрагентов сохранили сотрудничество.
- Loud2025— Номинация Drive Changes: коммуникационное сопровождение организационных изменений
Задача
Российское подразделение международной фармацевтической группы Acino выделялось в самостоятельный бизнес под новым брендом «Алцея». Требовалось обеспечить бесшовный переход, сохранить устойчивость бизнес-процессов и последовательно донести изменения до сотрудников, клиентов, партнеров и рынка.
Решение
Разработали программу внутренних и внешних коммуникаций на принципах вовлеченности лидеров, синхронизации сообщений и прозрачности. Подготовили новый бренд, коммуникационные документы, провели тренинги для топ-менеджеров и менеджеров продаж. Запуск включал онлайн-таунхолл, новый сайт, рассылки, редизайн офиса, PR-анонс и горячие линии для сотрудников.
Результат
- 100% Контрагенты, сохранившие сотрудничество
- 92% Вовлеченность сотрудников (ER)
- 90% Сотрудники, понимающие позиционирование компании
- 35 Публикации в целевых медиа
Переход к работе под новым брендом прошел бесшовно: 100% контрагентов сохранили сотрудничество, 90% сотрудников понимают позиционирование компании, вовлеченность выросла до 92%.
1 место в разделе Аптеки и фармацевтика → PR и репутация
Ещё 15 кейсов в категории Фармкомпания → Брендинг
Похожие кейсы
Разработка дизайн-концепции идеального сервиса онлайн-заказа лекарств
Разработали концепцию идеального сервиса онлайн-заказа лекарств и провели PR-кампанию с охватом 131 104 уникальных пользователя.
Репутационная реабилитация фарм-бренда: негатив снижен с 23% до 6%
Комплексная репутационная реабилитация фарм-бренда позволила снизить долю негативных упоминаний с 23% до 6% и увеличить долю голоса среди конкурентов с 22% до 37%.
Репутация нового препарата: 25+ источников в топ-20 Яндекса
Создано информационное поле для нового препарата: более 25 авторитетных источников в топ-20 выдачи Яндекса.
АнвиМакс: CGI-ролик с качелями на башне Москва-Сити привлёк новую аудиторию
Разработали CGI-ролик с качелями на башне Москва-Сити для бренда АнвиМакс, чтобы повысить знание и вовлечь новую аудиторию.
SEO и техподдержка интернет-аптеки ЛекОптТорг: видимость в Яндексе выросла с 3% до 50%
SEO-продвижение и техподдержка интернет-аптеки ЛекОптТорг: видимость в ТОП-10 Яндекса выросла с 3% до 50%, создано 3 000 новых страниц.
Здоровая обратная связь: исследование мнений клиентов для аптек "Здесь Аптека"
Оптимизировали работу с отзывами для сети аптек — повысили лояльность в сети на 26,5%