Ребрендинг Авторадио: рост узнаваемости и лидерство в рейтингах
Ребрендинг Авторадио позволил вырваться в лидеры по узнаваемости без подсказки, что привело к росту рейтингов и привлечению рекламных бюджетов.
Задача
Оторваться от ключевого конкурента по узнаваемости и доле рынка, привлечь бюджеты рекламодателей и систематизировать внутренние коммуникации.
Решение
Проведены интервью и фокус-группы, выявившие, что узнаваемость без подсказки критична для рейтингов. Разработан ребрендинг, усиливающий top-of-mind узнаваемость при тех же рекламных затратах. Сформулированы ключевые идеи бренда и тон коммуникаций, позволившие региональным отделениям самостоятельно планировать активности.
Результат
- 8,3 млн Ежедневная аудитория
- 27,7 млн Ежемесячная аудитория
- 76 000 Городов и населенных пунктов в зоне покрытия
Авторадио вырвалось в лидеры по рейтингам и сохраняет позиции более 13 лет. Бренд-стратегия оптимизировала внутренние процессы и обеспечила устойчивость даже после смены руководства.
Ещё 23 кейса в категории Медиа → Брендинг
Похожие кейсы
Ребрендинг телеканала МУЗ-ТВ: новый логотип и фирменный стиль
Разработали бренд-платформу и фирменный стиль для телеканала МУЗ-ТВ, чтобы актуализировать бренд и сделать его соответствующим времени и новым трендам.
Айдентика Литреса: новый логотип и паттерн
Разработали новый логотип и паттерн для Литреса, отражающие разнообразие контента платформы.
Корпоративный сайт для проекта VDUD
Разработали корпоративный сайт для проекта VDUD с нестандартными дизайнерскими решениями и метафорами.
Эфирное оформление канала К1 от Кинопоиска
Разработали визуальную систему эфирного оформления для канала К1 Кинопоиска, объединив контент через свет, цвет и движение за два месяца.
Редизайн мобильного приложения «Первый»
Полный редизайн мобильного приложения «Первый» для Первого канала: современный интерфейс, адаптивность и сохранение фирменного стиля.
Брендинг и сайт для медиа «Печь.Инфо»: новости без тревоги
Разработали брендинг и сайт для медиа «Печь.Инфо» — регионального издания, которое подаёт новости без кликбейта и тревоги, создавая у читателя ощущение доверия и спокойствия.