Ребрендинг X5 Group: узнаваемость бренда выросла с 69% до 76%

Задача

X5 Group, объединяющая «Пятёрочку», «Перекрёсток», «Чижик» и цифровые сервисы, оставалась «невидимым» брендом: узнаваемость составляла 69%, аудитория путала его с программой лояльности или воспринимала как управляющую компанию. Отсутствие самостоятельного голоса мешало диалогу с покупателями, партнёрами, инвесторами и сотрудниками.

Решение

На основе исследования восприятия бренда была создана новая платформа с метафорой «ландшафт возможностей». Разработаны лаконичный логотип, цветовая система, генеративная графика и 3D-стиль. Брендбук, CGI-библиотека и обучающие воркшопы обеспечили внедрение идентичности во всю экосистему, включая федеральную акцию и пространство в Парке Горького.