Ребрендинг X5 Group: узнаваемость бренда выросла с 69% до 76%

Задача

X5 Group, объединяющая «Пятёрочку», «Перекрёсток», «Чижик» и цифровые сервисы, оставалась «невидимым» брендом: аудитория путала её с программой лояльности или воспринимала как управляющую компанию. Требовалась новая визуальная идентичность и бренд-платформа, которая выведет корпоративный бренд в самостоятельный коммуникационный субъект для B2C, B2B и B2E аудиторий.

Решение

ONY провела исследование восприятия и аудит бренд-архитектуры, выявив инсайт: X5 — активный драйвер индустрии фуд-ритейла. На его основе создана платформа «ландшафт возможностей»: упрощённый логотип, пересобранная цветовая система, генеративные элементы, иллюстрации и 3D-стиль на базе Cinema 4D и Redshift с применением ИИ. Разработан брендбук, CGI-библиотека, обновлён tone of voice, проведены обучающие воркшопы, а новая идентичность внедрена в акции и пространство «Сфера X5».