Рекламная кампания «Москвич»: рост знания бренда на 10% и намерения покупки на 5,4%
Интегрированная рекламная кампания для «Москвич» повысила знание бренда с подсказкой на 10%, рекламную узнаваемость на 12,1% и намерение покупки на 5,4%.
Задача
Построить доверие к возрождённому бренду «Москвич», увеличить знание о новом позиционировании и модели Москвич 3, войти в топ-3 списка рассмотрения у массовой аудитории.
Решение
Разработана новая бренд-платформа со слоганом «Мечтаем. Делаем. Живём», имиджевый ролик на ТВ и в интернете, наружная реклама в 33 городах. Кампания раскатывалась полгода в три этапа: бренд-кампания, продуктовый флайт Москвич 3 и новогодний спецпроект с чат-ботом, объединяя три сегмента аудитории единым стилем и музыкой.
Результат
- +10% Рост знания бренда с подсказкой
- +12,1% Рост рекламной узнаваемости с подсказкой
- +5,4% Рост намерения покупки среди колеблющихся
- +3% Рост знания бренда без подсказки
Знание бренда с подсказкой выросло на 10%, рекламная узнаваемость — на 12,1%, намерение покупки среди колеблющихся — на 5,4%. Выросло число позитивных упоминаний и активность лояльной аудитории в сообществах.
Ещё 9 кейсов в категории Автопроизводитель → Контент
Похожие кейсы
Хеллоуинские байки для Ситидрайва: 1 млн охвата и 8500 использованных промокодов
Ситидрайв и SETTERS запустили хеллоуинскую кампанию с историями-войсами и промокодами, охватив 1 000 000 пользователей и добившись 8 500 использованных промокодов.
Ведение 50 официальных фан-клубов CHERY TIGGO
Ведение фан-клубов CHERY TIGGO в Telegram выросло с 11 до 50 чатов, а количество подписчиков увеличилось в 16 раз и достигло 126 000 человек.
HAVAL получил 3 800 брендированных постеров от пользователей с помощью ИИ
SMM-активация с ИИ для HAVAL принесла 3 800 брендированных постеров и +3 500 подписчиков в Telegram.
SMM УАЗ
Разработали новую контент-стратегию для УАЗ и за полгода подняли бренд на 33 позиции в рейтинге автобрендов в соцсетях.
Уровень предпочтения шин Continental вырос с 5% до 17,6%
Экспедиция «Страна энтузиастов» повысила уровень предпочтения шин Continental с 5% до 17,6%.
Разработка мессенджера для водителей Salute!
Разработали мессенджер Salute! для водителей, который получил более 5000 установок.