Рост конверсий в приложении «Пятёрочка. Доставка» после programmatic-размещений

Задача

Из-за ухода зарубежных трекинговых платформ отслеживание post-view конверсий в мобильных приложениях стало практически невозможным. Требовалось найти способ оценить влияние охватных programmatic-размещений на каждый источник трафика и повысить конверсионность в performance-каналах и органике.

Решение

Предложили использовать уникальные мобильные идентификаторы для сбора данных о post-view конверсиях. Отчёт, формируемый за 14–21 день, показывает конверсии, их стоимость, CR и долю post-view относительно общего числа, а также позволяет сравнивать эффективность разных охватных каналов.