Влияние охватных кампании и детализирование сегментации на узнаваемость FMCG-бренда: кейс ArrowMedia и Viola
Охватная кампания с детальной сегментацией аудитории повысила узнаваемость сыра Laplandia после ребрендинга: post-click конверсии выросли на 24%, CPA снизился на 19%.
Задача
После ребрендинга сыра Laplandia требовалось построить знание о продукте среди потребителей.
Решение
Кампанию реализовали на площадках myTarget и ВКонтакте с детальной сегментацией аудитории на гедонистов, семейных и общих. Под каждый сегмент создали персонализированные креативы, а для точной аналитики подключили трекер Adriver, что позволило сравнивать эффективность каналов и оптимизировать размещение.
Результат
- +24% Post-click конверсии
- −19% CPA
- −80% CPA по post-click (видеокреатив) в сегменте «семейные»
- +3% CTR
Рост подсказанного знания и рассмотрения к покупке подтверждён опросом Tiburon Research, причём среди контактировавших с диджитал-кампанией показатели выше, чем в общей выборке.
Ещё 77 кейсов в категории Производитель продуктов питания → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Лучший телеграм-канал о еде для X5
Перезапустили корпоративный телеграм-канал X5 как медиа о еде и увеличили вовлеченность на 46,9%.
Sибирская коллекция: баннер на матче привёл к 6 млн просмотров
Баннер на футбольном матче привёл к более 6 млн просмотров публикаций в digital.
Пивной курорт «Пивнов Градец»
Промо-кампания Velkopopovický Kozel с концептом пивного курорта «Пивнов Градец» принесла 280 млн охвата в СМИ и рост продаж на 4,8%.
Продвижение медовой продукции по Санкт-Петербургу и Москве
Комплексное продвижение интернет-магазина меда «Пчеловод Евгений» увеличило продажи с сайта с 1 437 860 до 3 546 828 руб. за два года.
Музыкальные открытия в винотеке SimpleWine: как превратить магазин в музыкальный спот и увеличить продажи на 481%
Промо-сайт с рецептами для сыра «Сиртаки» от «Нева Милк»
Обновили промо-сайт с рецептами и запустили рекламную кампанию для сыра «Сиртаки»: время на сайте выросло на 24%, привлекли 95 000 новых посетителей.