Влияние охватных кампании и детализирование сегментации на узнаваемость FMCG-бренда: кейс ArrowMedia и Viola
Охватная кампания с детальной сегментацией аудитории повысила узнаваемость сыра Laplandia после ребрендинга: post-click конверсии выросли на 24%, CPA снизился на 19%.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
Задача
После ребрендинга сыра Laplandia требовалось построить знание о продукте среди потребителей.
Решение
Кампанию реализовали на площадках myTarget и ВКонтакте с детальной сегментацией аудитории на гедонистов, семейных и общих. Под каждый сегмент создали персонализированные креативы, а для точной аналитики подключили трекер Adriver, что позволило сравнивать эффективность каналов и оптимизировать размещение.
Результат
- +24% Post-click конверсии
- −19% CPA
- −80% CPA по post-click (видеокреатив) в сегменте «семейные»
- +3% CTR
Рост подсказанного знания и рассмотрения к покупке подтверждён опросом Tiburon Research, причём среди контактировавших с диджитал-кампанией показатели выше, чем в общей выборке.
Ещё 90 кейсов в категории Производитель продуктов питания → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Лучший телеграм-канал о еде для X5
Перезапустили корпоративный телеграм-канал X5 как медиа о еде и увеличили вовлеченность на 46,9%.
«Магнит» в TikTok #пораотыграться
Провели хештег-челлендж в TikTok — повысили запоминаемость рекламы на 179,68%
Кофе — не наркотик!
Запуск первого в мире интернет-магазина легальных товаров в даркнете увеличил продажи на 300%.
Разработка и реализация SMM-стратегии для бренда питьевой воды BAIKAL430
Разработали SMM-стратегию для BAIKAL430 и получили прирост подписчиков на 10 тысяч
Коммуникационная идея, стратегия и SMM для МПБК Очаково
Разработали SMM-стратегию и коммуникационную идею, создали отдельный аккаунт — доля аудитории 16–24 лет выросла с 8% до 72%
«Черкашин и партнеръ» в соцсетях
Разработали креативную SMM-стратегию для мясного комбината «Черкашин и партнеръ»: органический охват в Instagram вырос с 12 000 до 28 400, а комментарии — с 35 до 715.