Как увеличить объем бизнеса, работая с данными вне текущего спроса
Запустили programmatic-кампании в Google Display & Video 360 с интеграцией DMP для CarMoney и увеличили число выдач кредитов на 14%.
- Tagline Awards2019— Лучшее использование programmatic-технологий
Задача
Рынок микрокредитования высококонкурентен: аукцион в контексте перегрет, емкость целевых запросов ограничена. Требовалось найти аудиторные сегменты с высоким потенциалом конверсии и увеличить число выдач кредитов в рамках заданной стоимости.
Решение
Поэтапно оптимизировали текущие кампании, затем запустили programmatic-рекламу в Google Display & Video 360 и интегрировали DMP-платформу aidata. С помощью внешних данных расширили сегменты аудитории, создали кастомные сегменты и персонализированные креативы. Для оценки эффективности использовали трекинг AdRiver и импорт post-view данных в Google Analytics.
Результат
- +14% Рост числа выдач кредитов
- +19% Рост объема заявок
- −8% Снижение стоимости заявки
- 15% Новая аудитория
Общий рост числа выдач кредитов с момента запуска DV 360 составил +14%. Удалось остаться в рамках допустимых KPI и экономики клиента, получив больше выдач, чем при увеличении расходов в контексте.
Похожие кейсы
52 371 установка приложения Банки.ру за 7 месяцев
Запустили таргетированную рекламу в in-app сетях для приложения Банки.ру и за 7 месяцев получили 52 371 установку и 13 898 заявок, снизив стоимость заявки на 28%.
Реально честный конкурс Авито и Тинькофф
Запустили охватную кампанию с прямыми эфирами и розыгрышами призов для Авито и Тинькофф — заявки на автокредиты выросли в 2 раза.
Тур в Кустодию от Сбера: иммерсивное путешествие по выставке с ожившими картинами и AR-гидом
Создали иммерсивный цифровой слой для выставки Кустодиева в Третьяковской галерее: AR-гид, озвученные картины и нейрофотостенд привлекли более 20 000 пользователей AR-гида и 60 000 сгенерированных AI-портретов.
ФинКод: платформа для изучения финансовой и инвестиционной грамотности от ВТБ Мои Инвестиции
Создали образовательную платформу ФинКод внутри Telegram для ВТБ Мои Инвестиции и привлекли 28 000+ учеников, которые провели на платформе 25 000+ часов.
Проморолики, которые понимают, что они проморолики для Модульбанка
Создали ироничные проморолики для Модульбанка и получили более 25 000 000 просмотров с частотой до 11 показов на человека.
I am not a robot
Кампания Mastercard с необычной reCAPTCHA о гендерных стереотипах принесла 511 709 кликов и CTR 36%.