Рост заказов в 7,2 раза для fashion-бренда на Lamoda с помощью товарных кампаний

Задача

Протестировать новый рекламный инструмент Lamoda — товарные кампании — с ограниченным бюджетом: оценить потенциал увеличения заказов, влияние на сопутствующие продажи и возможность масштабирования.

Решение

Запустили 17 кампаний по категориям летнего ассортимента с оплатой за клик. Проводили регулярную ротацию SKU, корректировку ставок и расширение ассортимента. В период высокого спроса увеличили бюджет в 2,5 раза, детализировали категории и повысили ставки в успешных кампаниях, после чего перешли в режим always-on с сезонной ротацией.