Когда блогеры становятся соседями: как Самолет вырастил охваты и лояльность через сообщество
«Самолет» запустил проект «Медиасоседи», который превратил жителей кварталов в авторов контента и принес +230% органических упоминаний бренда в соцсетях.
Задача
К весне 2025 года рынок influence-маркетинга перегрелся: бюджеты на блогеров росли, а доверие аудитории падало. Нужно было сохранить вовлеченность и позитивный имидж бренда без увеличения расходов.
Решение
Запустили проект «Медиасоседи»: жители выполняли творческие задания, делились публикациями о жизни в кварталах, получали баллы и обменивали их на призы. В Telegram работали чат-бот для заданий, Mini App с рейтингами и анкетами, образовательный канал и чат для общения. Во второй волне к проекту подключились наставники — блогер и телеведущий.
Результат
- +230% Рост органических упоминаний в соцсетях
- 92 Публикации в соцсетях без рекламных затрат
- 565 Активации чат-бота
- 111 Активные участники проекта
Бренд получил рост органических упоминаний в соцсетях на 230%, постоянный канал UGC-контента и снижение зависимости от платных интеграций. Проект стал моделью для масштабирования на другие регионы и кварталы.
Ещё 121 кейс в категории Застройщик → SMM
Похожие кейсы
Разработка и реализация РК по продвижению вторичного жилья
Кампания «Квартиры с харизмой» с Евгением Понасенковым для Авито Недвижимость принесла охват более 7,5 млн и свыше 39 тысяч кликов по ссылкам.
Амбассадорская программа для Самолет Плюс на стыке EGC и UGC
Обучение 1 614 агентов ведению блогов принесло 44 сделки с недвижимостью и экономию 35,2 млн ₽ по сравнению с закупом у блогеров.
Промо-кампания ЖК «Страна Заречная» принесла 104 заявки на квартиры
Промо-кампания с гигантскими тапками для ЖК «Страна Заречная» принесла 104 заявки на квартиры и более 3 млн просмотров.
HANSA GROUP: коммуникационная система для мультиформатного комплекса SAAN
Для мультиформатного комплекса SAAN выстроили коммуникационную систему: охват рекламной кампании — 350 000 просмотров, CPV — 1,69 ₽, выполнение плана — 115%.
PR-сопровождение, стратегия и продвижение через инфлюенс-маркетинг Ак Барс Дом
Разработали стратегию инфлюенс-маркетинга и PR-сопровождение для девелопера Ак Барс Дом, чтобы повысить узнаваемость бренда и новых жилых комплексов среди молодой аудитории.
Продвижение ЖК «Green» в Казани: SMM и блогеры
Комплексное SMM-продвижение ЖК «Green» в Казани: контент, таргетированная реклама и интеграции с блогерами для привлечения покупателей квартир.