Тур в Кустодию от Сбера: иммерсивное путешествие по выставке с ожившими картинами и AR-гидом

СберМаркетинг ·Сбер ·2025

Создали иммерсивный цифровой слой для выставки Кустодиева в Третьяковской галерее: AR-гид, озвученные картины и нейрофотостенд привлекли более 20 000 пользователей AR-гида и 60 000 сгенерированных AI-портретов.

Открыть проект

Награды · 1

золото

Tagline Awards2025— Лучшая AR- / VR-кампания

Задача

Сделать классическое искусство Кустодиева привлекательным для молодой аудитории, увеличить вовлеченность посетителей и укрепить имидж Сбера как технологичного партнера культуры.

Решение

Создали цифровой слой выставки: AR-гид в образе купчихи, озвучивание картин с помощью Gigachat и нейрофотостенд, генерирующий портреты в стиле Кустодиева. Все элементы связали единой нарративной логикой — от навигации к эмоциональному вовлечению и персонализации.

Результат

20 000+ Пользователи AR-гида
60 000+ Сгенерированные AI-портреты

Проект превратил пассивного зрителя в соавтора: более 20 000 пользователей AR-гида, свыше 60 000 сгенерированных AI-портретов и массовый UGC-эффект.

1 место в разделе Финансы → Анимация

1 место в категории Банк → Анимация

2024

52 371 установка приложения Банки.ру за 7 месяцев

HunterMob · Банки.ру

Запустили таргетированную рекламу в in-app сетях для приложения Банки.ру и за 7 месяцев получили 52 371 установку и 13 898 заявок, снизив стоимость заявки на 28%.

5 · 2 золота

2023