SMM-экосистема для СТМ дискаунтера ПОБЕДА: от нуля до 96 единиц контента в месяц
Создание SMM-экосистемы для бренда «Качество в подарок» с нуля: стоимость подписчика ВКонтакте снижена со 135 до 17 ₽, а ежемесячный объём контента достиг 96 единиц.
Задача
Запустить социальные сети для СТМ дискаунтера «ПОБЕДА» с нуля, сформировать доверие к бренду через полезный контент и нативно интегрировать ассортимент, избегая прямых рекламных форматов.
Решение
Разработана контент-стратегия с позиционированием бренда как эксперта по разумному потреблению. Создана мультиканальная система (ВКонтакте, Telegram, YouTube, Дзен) с адаптацией контента под каждую площадку. Внедрены нативные форматы: рецепты, разборы составов, комиксы и видео, а также механики вовлечения и таргетированная реклама для масштабирования.
Результат
- 135 → 17 ₽ Снижение стоимости подписчика ВКонтакте
- 20,88 → 3,48 ₽ Снижение стоимости дочитывания в Дзене
- 700 → 165 ₽ Снижение стоимости подписчика в Telegram Ads
- 900 → 170 ₽ Снижение стоимости подписчика через посевы в Telegram
С марта 2023 по март 2026 выстроена полноценная SMM-экосистема, объединяющая контент, комьюнити и продвижение. Стоимость подписчика ВКонтакте снижена в 5 раз, дочитываний в Дзене — на 83%, а ежемесячный объём контента достиг 96 единиц.
Ещё 100 кейсов в категории Розничная сеть → Контент
Похожие кейсы
Inzare: брендинг напитков с философией INACHE
Разработали коммуникационную стратегию, айдентику и нейминг для чеченского бренда напитков Inzare, вдохновившись природой Чечни.
Ребрендинг TAB Coffee: айдентика для обжарщика specialty-кофе
Разработали позиционирование и айдентику для обжарщика specialty-кофе TAB Coffee, закрепив образ первого «академического» обжарщика в России.
«Логика молока»: ребрендинг Health&Nutrition (ранее «Данон Россия»)
Разработали стратегию, позиционирование, нейминг и айдентику для нового национального бренда «Логика молока» — бывшего российского подразделения Danone.
Бренд Nemoloko для «Сады Придонья»: позиционирование и дизайн упаковки
Разработали бренд Nemoloko для «Сады Придонья»: позиционирование, название и дизайн упаковки, которые сделали его символом категории растительных альтернатив молоку.
Динамическая айдентика Вкусвилл на основе данных о переработке
Разработали динамическую айдентику для Вкусвилл, которая меняется в реальном времени в зависимости от числа сданных в переработку упаковок и высаженных деревьев.
HR-бренд «Культура питания» для производств «Магнита»
Разработали коммуникационную платформу «Культура питания» для «Магнита», объединившую сотрудников производственных предприятий под общим брендом работодателя