SMM-продвижение Ленстройтрест: рост вовлечённости в 3 раза и снижение CPL на 38%
Разработали новую SMM-стратегию для застройщика «Ленстройтрест» и за 3 месяца снизили CPL на 38%, а вовлечённость ВКонтакте выросла в 3 раза.
Задача
К марту 2025 года соцсети застройщика не показывали роста: ВКонтакте почти не прибавлял подписчиков, Telegram приводил дорогой «холодный» трафик, Instagram медленно терял аудиторию. Требовалось изменить тренд и добиться роста без увеличения бюджета, даже в низкий сезон рынка недвижимости.
Решение
Разделили соцсети по типам контента и аудиториям: Telegram — комьюнити и вовлечение, ВКонтакте — витрина новостей и информации о застройщике. Отказались от широких охватов в пользу кампаний на подписчиков и событий, в Telegram перераспределили бюджет на посевы в урбанистических каналах. Создали креативный контент с упором на UGC и реальные истории жителей, внедрили генерацию изображений и видео с помощью Midjourney и DALL·E, что ускорило работу дизайнеров на 30%.
Результат
- −38% Снижение CPL за 3 месяца
- ×3 Рост вовлечённости ВКонтакте за 3 месяца
- +10% Рост подписчиков ВКонтакте за 3 месяца
- +5% Рост подписчиков Telegram за 3 месяца
За 3 месяца подписчики ВКонтакте выросли на 10%, вовлечённость — в 3 раза. В Telegram аудитория увеличилась на 5%, вовлечённость стабильно росла. Стоимость привлечения лида (CPL) снизилась на 38%.
7 место в категории Застройщик → Контент-маркетинг
Похожие кейсы
SMM-стратегия для Леруа Мерлен: рост подписчиков до 30 000 и охвата до 980 000
SMM-стратегия для Леруа Мерлен в Новосибирске принесла 30 000 подписчиков за 8 месяцев, ежемесячный охват до 980 000 и снижение стоимости подписчика на 17%.
Делай как Батя: 61,8 млн просмотров ролика про сифон для МастерПроф
Создали персонажа Батю и запустили ежедневный видеоконтент для МастерПроф, собрав 61,8 млн просмотров одного ролика в TikTok.
SMM-стратегия для HR-бренда ГК ПРОВИКОН: сотрудники стали авторами контента
Разработали SMM-стратегию для HR-бренда ГК ПРОВИКОН, в результате сотрудники начали сами предлагать темы для публикаций, а на аккаунты стали подписываться специалисты из Москвы и Санкт-Петербурга.
SMM про реставрацию и сохранение православных храмов
SMM-продвижение для ГК «Спектр»: смена фокуса на историю и архитектуру храмов принесла сообществу ВКонтакте 7026 подписчиков и охваты 107 188.
Вывели на рынок Partnix - платформа для поиска партнеров в сфере ремонта и строительства
Разработали дизайн и вывели на рынок B2B-платформу Partnix: запустили контекстную рекламу, SMM и рассылки, привлекли первых пользователей.
Автоматизировали 12 каналов для агентов застройщика Самолет и выпускаем 200 постов в месяц
Автоматизировали контент-маркетинг для агентов застройщика Самолет: 200 постов в месяц, подготовка поста за 10 минут.