SMM-стратегия для Яндекс Аренды: как привлекать риелторов в партнёрскую программу

Задача

Яндекс Аренда вела два канала для риелторов — открытый с новостями рынка и закрытый для партнёров, но контент дублировался, не было графика публикаций и системного подхода к привлечению агентов в партнёрскую программу.

Решение

Провели исследование аудитории, выяснили, что 60% риелторов — женщины, работающие в одиночку, и разработали стратегию с неформальным тоном, юмором и полезным контентом. Наладили график 8–10 постов в месяц, внедрили новые форматы, включая вовлекающие посты и коллаборации, а для закрытого канала создали отдельную визуальную концепцию с 3D-иконками.